Своей летней коллекцией бренд Сomme il faut  провозглашает новую медийную тему: She was asking for it

 

Новая рекламная кампания  бренда Comme il faut смело прикасается к важной и болезненной теме  — теме сексуальных домогательств. В последние годы  средства массовой информации все больше освещают  случаи насилия и сексуальных домогательств, а женщины все смелее рассказывают о ранее табуированной теме. Вместе с тем, общественное мнение и СМИ по-прежнему в плену традиции обвинять жертву. Только в прошедшем году не счесть бесчисленных высказываний телеведущих, политиков и журналистов, анонимные интернет-отклики, грешащие штампами и обвиняющие жертв насилия.

По данным израильской организации Центров помощи жертвам насилия, ежегодно к ним обращается 40000 женщин, только о 13% из этих случаев  сообщается в полицию. 84,3% заявлений сообщают о  действиях, направленных против  женщин, девушек и девочек, а статистические данные свидетельствуют о том, что каждая из трех женщин в Израиле подвергается  сексуальным домогательствам, а каждая пятая – изнасилованию.

Наиболее распространенное клише: «Откровенная одежда провоцирует насилие». Дальше – больше: не  только стиль одежды, но даже одиночные прогулки по улице, употребление алкоголя, свободное поведение, флирт – все эти аргументы насильники используют для оправдания собственного  агрессивного поведения.

Мы убеждены, что настало время  разорвать связь между  манерой одеваться и сексуальным насилием и положить конец обвинениям в адрес жертвы:

Женщины этого никогда не просят

Своей летней коллекцией бренд Сomme il faut  провозглашает новую медийную тему: She was asking for it

Для того, чтобы показать абсурдность обвинений в адрес жертвы, мы решили привести коллекцию цитат преследователей  и насильников, собранных  из публикаций в СМИ, судебных протоколов и интернет-отзывов.

Манера одеваться сопровождается такими высказываниями:

• О чем ты думала, выходя в таком виде из дома?
• Когда ты строишь из себя такую недотрогу, это бесит меня еще больше
• Что ты ведешь себя, как маленькая девочка?
• Не надо было меня так возбуждать
• Ты потеряла право сказать «нет» в тот момент, когда вышла в таком виде из дома.

Связь рекламной кампания летней коллекции с данной тематикой осуществляется в рамках сотрудничества с «Центром помощи жертвам насилия и домогательств, Тель-Авив», которому будут пожертвованы средства от кампании.   За каждые  50 шекелей,  пожертвованных Центру  в магазинах Comme il faut,  бренд  предоставит  два ваучера на 150 шек каждый, реализуемых при покупке двух вещей  из коллекции Comme il faut в магазинах сети.

В рамках этой кампании и для привлечения большего внимания СМИ к этой теме, компания Comme il faut также планирует стимулировать широкие обсуждения в магазинах сети, предложив женщинам обнародовать фразы и цитаты или загрузить в социальных сетях фотографии и сопровождающие их цитаты.

Дизайн летней коллекции исходит из предположения, что нет никакой связи между манерой одеваться и многочисленными отговорками, которые в ходу у злоумышленников,  и поэтому сохраняет чистоту и элегантность  бренда, хранимые  на протяжении многих лет, одновременно опираясь на основные тенденции  мировой моды в летнем  сезоне  2017 года: Квадратные силуэты,  мужские  рубашки, сочетание материалов, кроя, текстур и узоров,  цветовое разнообразие и принты.