Цви Декель решил разработать уникальную линию косметики, основанную на инновационных материалах и нацеленную на очень высокую эффективность

 

Компания начала свой путь в 1984 году на кухне родителей ученого Цви Декеля, основателя компании. В течение последних 15 лет физик-технолог управлял рядом крупных косметических фирм в Израиле, в том числе Lon и Teia. В те дни он искал работу, которой мог бы заниматься на дому. Так ему пришла в голову идея разработать и продвинуть на рынок свои собственные косметические продукты.

Первой линией препаратов компании стала парфюмерия — для женщин и мужчин на основе натуральных материалов со Святой Земли. Цви решил сосредоточиться на природном потенциале косметических ресурсов. Для него было важно позиционировать продукцию компании как исконно израильский бренд. Первая партия парфюмерии получила название «Масада», а флаконы для духов были изготовлены вручную иерусалимским мастером по стеклу. Источником вдохновения дизайна послужили красивые стеклянные сосуды, найденные при раскопках крепости Масада, представленные в экспозиции Музея стекла в Рамат-Авиве.

Позже Декель начал производить косметику для тела и волос и реализовывал через агентов, распространявших ее в роскошных отелях, в основном за границей. Имея большой опыт работы в косметической сфере, отлично разбираясь в этом рынке изнутри, Цви Декель решил разработать уникальную линию косметики, основанную на инновационных материалах и нацеленную на очень высокую эффективность. Такая концепция была революционной для того времени. Поскольку когда он начинал самостоятельную карьеру в косметическом мире, продукции с активными компонентами практически не было.

С этой целью Цви не только использовал накопленные за годы учебы и работы знания и умения, но и продолжал углублено изучать все то новое, что появлялось на косметическом рынке. Мимо цепкого внимания Цви не ускользнуло ни одно исследование, ни одна новая разработка, он был в постоянном взаимодействии со всеми лучшими экспертами косметического сегмента. В итоге Декелю открылся целый мир возможностей, которые в то время почти не использовались и не применялись в косметической науке.

В отличие от многочисленных баночек и тюбиков на полках магазинов, в которых концентрация активных ингредиентов низка до уровня несуществующих, Декель решил разработать профессиональную линию косметики по уходу за кожей лица и тела для лицензированных косметологов и врачей.

Например, среди первых продуктов была разработана серия Bio-Rifar. Это уникальные препараты, работающие на восстановление поврежденной кожи в результате воздействия вредных факторов окружающей среды, которая сразу же достигла огромного успеха. Удача была обусловлена не только впечатляющими внешними результатами, но и тем, что в основе ее лежала идея обновить ДНК клеток кожи.

Вскоре Декель обнаружил, что израильские косметологи покупают его препараты за рубежом. Тогда он решил разработать продукты под брендом Holyland Cosmetics.

Цви Декель постоянно заботится о развитии своей компании. Он продолжает разрабатывать новые продукты, запускать в производство линейки с уникальными и активными ингредиентами, большинство из которых производятся и продаются сегодня.

В 1996 году ученый-технолог разработал сыворотку с витамином С, этот препарат был первым в Израиле и фактически в мире, созданный для кожи на основе витаминов. Во главу угла легли исследования, проводившиеся в штате Луизиана. В то время, витамин С считался наиболее эффективным средством борьбы с раком.

Год спустя ученый разработал мощную поливитаминную сыворотку, известную как «витаминный коктейль», насыщенную всеми необходимыми витаминами для нашей кожи.

Исследовательская работа в компании Декеля привела к разработке уникальных методов, таких как метод Миликапсул — патент, который позволяет сохранить активность всех необходимых коже витаминов.

В январе 2010 года Амир Декель, младший сын Цви, присоединился к компании в качестве генерального директора и принял на себя руководство всем, что связано с продвижением компании на косметическом рынке. Его действия способствовали успешному продвижению компании, в том числе увеличению инвестиций в исследования и разработки, расширению лабораторий и приобретению современного оборудования. Он занимается также запуском новых концептуальных разработок и расширением отдела маркетинга как в Израиле так и в международном секторе.

В последние годы международные связи компании еще более расширились и укрепились, а название компании изменено с «Holy Cosmetics» на «Pharma Cosmetics». В этом году, как и все предыдущие, компания будет принимать участие в международных выставках, что дает широкую возможность популяризировать бренд в мире.

Косметика HL имеет репутацию профессионального косметического бренда, основанного на качественных продуктах, и предлагает множество терапевтических решений для различных типов кожи и потребностей. Бренд доминирует на израильском рынке и фактически является одним из крупнейших в этой области. Большая часть продукции HL экспортируется за границу и продается в более чем 50 странах мира. Ее можно купить в Западной и Восточной Европе, Азии, Северной Америке, Австралии и многих других. Компания HL уже много лет является крупным игроком и на российском профессиональном рынке.

С самого начала бренд HL стремился к профессионализму и постоянным инновациям. Опыт и ноу-хау, накопленные за многие годы в области разработки и производства препаратов наряду с глобальными операциями компании, отражены в широком спектре препаратов и их эффективности.

Отделы обучения и продаж бренда работают в самом сердце Тель-Авива. Как бренд профессиональной косметики, HL стремится регулярно обогащать свою профессиональную аудиторию обширным контентом и практическим опытом.

В 2014 году Pharma Cosmetics приобрел французский дом красоты Jean D’Estrées, эксклюзивный бренд женской красоты и опытный игрок в мире профессиональной  косметики во Франции. Продукция израильского бренда продается в профессиональных салонах красоты.

В 2016 году компания приобрела торговые марки NEOVA и TRICOMIN. Nauba — американский бренд, который является одним из первых, объединивших способность влиять на восстановление ДНК и предотвращать преждевременное старение кожи. Бренд имеет патент DNA CoFactor, основанный на компоненте пептидной меди и помогает значительно уменьшить старение кожи и улучшить ее внешний вид. Эти продукты, произведенные в Израиле и экспортируемые только на рынок США, продаются в Америке исключительно дерматологами.

Pharma Cosmetics, которая началась более трех десятилетий назад в центре Тель-Авива, расширилась, и в 2018 году компания переехала в удобное современное здание в Явне. Новый завод большой и просторный, и в его основе лежат инновационные технологии, призванные обеспечить максимальное качество и эффективность в соответствии с международными стандартами.

По словам Амира Декеля, генерального директора Pharma Cosmetics, «новый завод позволит нам поддерживать высокий спрос на нашу продукцию во всем мире, улучшать сервис и продолжать лидировать на рынке косметики благодаря исключительным разработкам инновационных, уникальных и эффективных косметических продуктов».

Компания Pharma Cosmetics одобрена Министерством здравоохранения Израиля в соответствии со стандартами ISO 9001:2000 и GMP, основанными на европейском стандарте ISO 22716, который определяет правила производства косметики в соответствующих условиях.

Продукты бренда HL можно приобрести у лицензированного косметолога HL.

Дополнительная информация на сайте