Международная средиземноморская туристическая ярмарка, которая проходила в тель-авивском выставочном комплексе EXPO 11 и 12 февраля, уже в первый день работы собрала рекордное число посетителей   —  11 тысяч человек.

IMTM – старейшее ежегодное событие израильской туристической индустрии в Израиле —  проводится компаниями ORTRA и Israel Travel News в сотрудничестве с Министерством туризма и под эгидой Израильской Ассоциации отелей, Объединения организаторов въездного туризма в Израиле, Ассоциации туризма Тель-Авив-Яффо,  авиакомпании “Эль-Аль” и Ассоциации турагентов Израиля.

IMTM предназначена для всех, кто занят в различных отраслях туристической индустрии: от внутреннего до въездного туризма. На ярмарке постоянно представлены самые разные израильские экспоненты: туристические ассоциации со всей страны, авиакомпании, отели, фирмы по прокату автомобилей, судоходные компании, поставщики различных услуг и аттракций в области туризма. Программа ярмарки включает в себя выставки и профессиональные конференции, на которых встречаются израильские туристические агенты и турагенты из других стран, рекламирующие нашу страну как туристическое направление.

В этом году IMTM проходила в двух павильонах, так как число участников также выросло в несколько раз. На ярмарку съехались представители более 50 стран, в том числе послы 23 стран, в павильонах ярмарки разместилось 207 стендов.

О туристических возможностях своих стран посетителям ярмарки приехали рассказать представители Азербайджана, Албании, Беларуси, Болгарии,  Венгрии, Вьетнама, Гондураса, Греции, Грузии, Индии, Испании, Италии, Каталонии, Кипра, Литвы, Мальты, Непала, Польши и Португалии,  России, Руанды, Румынии, Словении и Словакии, Тайваня, Танзании, Узбекистана,  Украины, Филиппин, Франции, Чехии, Японии и других стран.

В этом году на израильскую туристическую ярмарку прислали своих представителей восемь стран, никогда ранее не участвовавших в IMTM. Это Китай, Намибия, Мальдивы, Сейшелы, Бутан, американские штаты Флорида и Массачусетс, Босния и Герцеговина.

В официальной церемонии открытия IMTM 2020 традиционно приняли участие министр туризма Израиля Ярив Левин, генеральный директор минтура Амир Галеви, генеральный директор “Эль-Аль” Гонен Усишкин, президент Израильской Ассоциации отелей Амир Хайек, председатель Объединения организаторов въездного туризма Дани Амир, а также  непосредственные организаторы IMTM, Эяль Шмуэли и Лиор Гельфанд.

Поздравляя всех с открытием туристической ярмарки, Ярив Левин сказал: “IMTM — флагманское событие израильской и международной индустрии туризма, а туризм сегодня является очень важным двигателем роста экономики нашей страны. Прошлый год стал рекордным по росту въездного туризма: мы завершили его весьма прибыльно. В государственную казну туризм принес более 22 миллиардов шекелей”.  Министр также отметил, что “и нынешний год будет не менее успешным в этом отношении, несмотря на сложности и ожидаемые бюджетные проблемы».

По словам Эяля Шмуэли, “ежегодно выставка IMTM доказывает, что Израиль является важной  точкой на карте мировой индустрии туризма. 26-я туристическая ярмарка побила рекорды прежних лет по числу участников и привлекла десятки высокопоставленных чиновников из Израиля и всего мира. Послы 23 государств оказали нам честь, прибыв на открытие International Mediterranean Tourism Market”.

“Традиционно у русскоязычных израильтян большим спросом пользуются белорусские санатории, предоставляющие квалифицированное обслуживание и оснащенные самым современным оборудованием, — рассказывает Александр Трус, начальник отдела информации и связи компании “Медицинская инициатива”. —  А сейчас система здравоохранения начала активно развивать медицинский туризм, в частности, стоматологические туры, предоставляющие возможность не только посетить нашу страну, отдохнуть, но и подлечить зубы”.

По словам моего собеседника, именно стоматологические туры, включающие комплексные обследования,  вызывают большой интерес среди посетителей IMTM.

— Беларусь славится и качеством оказания медицинской помощи, и удобным географическим расположением и доступными ценами. Любой израильтянин, желающий получить стоматологическое лечение в Беларуси, может выслать свой панорамный или 3D снимок на электронную почту сайта 131.by, объединяющего все медицинские услуги в стране, и ему подготовят план лечения с указанием сроков и стоимости, причем, несколько вариантов. Если предложение цены устраивает, то мы будем рады всячески помочь, включая организацию трансфера до клиник и обратно. Лечение может проходить в рамках санаторного отдыха, но можно поселиться в Минске, например, и лечиться в одной из столичных клиник.  Сегодня лечиться к белорусским врачам едут жители России, Украины, Латвии и Эстонии, и мы рассчитываем на то, что привлечем также и граждан Израиля.

Большинство заинтересованных в лечении в белорусских клиниках, выходцы с постсоветского пространства и члены их семей. А как быть с теми, кто не знает русского языка? “Сложностей с языком не возникнет, — уверен Александр, — план лечения будет предоставлен на английском языке, а на месте мы можем организовать переводчика. Ивритоговорящие израильтяне, безусловно, оценят, насколько гостеприимна Беларусь и сколько делается, чтобы пребывание в нашей стране было комфортным для туриста”.

Отдых в санаториях предлагает и Гродненская область. Об этом рассказала Татьяна Лидяева, замначальника Управления спорта и туризма Гродненского облисполкома. “С недавних пор посещение Гродненской и Брестской области стало намного проще: визу оформлять уже не нужно. Кроме того, достаточно активно развивается  такое туристическое направление, как путешествие к корням. В Новогрудке работает Музей еврейского сопротивления,  а в прошлом году открыли еврейский мемориал “Стена памяти”,  деньги на который выделил Чарльз Кушнер, отец Джареда Кушнера, зятя президента Дональда Трампа. На церемонию открытия Стены памяти, помимо районных властей и местных жителей, приехали более 100 потомков евреев, родители и деды которых бежали из гетто в партизанский отряд братьев Бельских, а также младший из Бельских – Арон. Кстати, в этом году Джаред Кушнер намерен привезти к нам своих детей. В Налибокской пуще сделан мемориальный маршрут по следам партизанского отряда братьев Бельских”.

Тему еврейских достопримечательностей мы обсудили и с представителями туристического стенда Азербайджана. Настоящим событием в культурной жизни страны обещает стать открытие первого в мире музея горских евреев в поселке Красная Слобода. Игорь Шаулов, директор музея: “Наш музей – первый и единственный на сегодняшний день музей, посвященный истории, культуре, образу жизни, прошлому и настоящему горских евреев, причем, речь идет не только о евреях Слободы”.

Музей находится в старом здании синагоги, построенной в начале 20-го века.

— Фактически, синагогу пришлось отстраивать заново, так как в советское время ее использовали не по назначению и вернули общине в плачевном состоянии. Но благодаря инициаторам и спонсорам создания музея — горских евреев, выходцев из Красной Слободы – девелоперов Года Нисанова, Зараха Илиева и Германа Захарьяева (фонд СТМЭГИ) – синагогу удалось восстановить по первоначальным эскизам, и сегодня само здание является главным экспонатом музея. И хотя синагога не является действующей, но все устроено так, чтобы в торжественных случаях можно было провести молитву, не нарушив правил.

Музей признан одним из лучших в стране. В его экспозиции традиционная подача материала удачно сочетается с интерактивной частью, где в игровой форме представлен большой объем информации и элементы, которые невозможно презентовать в статичной экспозиции.  В залах первого этажа здания размещены инсталляции, воссоздающие праздники, обряды, жилище и традиционные занятия горских евреев, традиционные костюмы и украшения. Установлены  мониторы, задействовав которые гости имеют возможность узнать об основных этапах истории и расселения горских евреев на Кавказе, о горско-еврейской диаспоре. Разобраться в экспозиции помогут планшеты в центре зала, в них содержится информация, охватывающая все музейные разделы. Большая часть экспонатов передана в дар музею членами общины.

Место для создания музея выбрано неслучайно: в Красной Слободе, которую еще называют “Кавказский Иерусалим”,  и по сей день живут только горские евреи. Сегодня население Слободы чуть больше трех тысяч, а в былое время население поселка превышало по численности Кубу — азербайджанскую часть района. Тогда в Красной Слободе, где евреи живут с 18 века, проживало порядка 17-18 тысяч человек.

Кроме музея в Красной Слободе можно увидеть миквы, синагоги, старый пешеходный мост, соединяющий еврейскую и азербайджанскую части, три еврейских кладбища.

По словам регионального менеджера Министерства туризма Азербайджана по Азии Руфата Садыкова, рост числа израильских туристов растет с каждым годом:

— В прошлом году в нашей стране побывало более 47 тысяч туристов из Израиля, по сравнению с 2018 годом их число выросло на 17%. Вообще, активное развитие туризма в стране началось около шести лет назад. Тогда же начали строиться отели, причем большинство из них относится к международным гостиничным сетям, что определяет ценовую политику на рынке. Сейчас туризм находится на втором месте по доходам государства после нефти и газа.

На вопрос, каковы предпочтения израильских туристов в Азербайджане, мой собеседник рассказал, что приезжают, в основном, люди старшего возраста. Они путешествуют, по большей части, группами, ходят по экскурсиям, знакомятся с историко-культурным наследием. Проводят три-четыре дня в Баку, еще столько же в регионах и уезжают обратно. Кто-то едет дальше, совмещая путешествие в Азербайджан с посещением соседней Грузии.

Упрощает туристический обмен наличие прямых рейсов, осуществляемых авиакомпаниями IsraAir и AZAL (Азербайджанскими авиалиниями). Обе компании летают по два раза в неделю, поэтому цены на полеты весьма приемлемые.

Едва ли не самым впечатляющим на нынешней туристической ярмарке было присутствие Филиппин: большой красочный стенд, участие высокопоставленных представителей Министерства туризма этой страны во главе с послом Филиппин в Израиле Натаниэлем Империалом, яркие танцевальные выступления.

Жерар Панга, директор филиппинского туристического ведомства в Лондоне, занимающийся, в том числе и израильским рынком, объяснил столь значительное присутствие на IMTM “стремлением Филиппин стать вторым домом для израильтян так же, как Израиль стал вторым домом для  десятков тысяч филиппинцев”. С той лишь разницей, что филиппинцы приезжают в Израиль на работу, а израильтяне отправляются в это островное государство в Юго-Восточной Азии, в основном, с туристическими целями.

— Въездной туризм из Израиля на Филиппины постоянно увеличивается, за последние два года турпоток вырос на 13 процентов —  нашу страну посетили более 22 тысяч израильтян. Рост туристического потока нас очень радует, но мы не хотим останавливаться на достигнутом и продолжим вкладывать средства в поощрение туризма из Израиля.

К израильтянам на Филиппинах отношение особенное: ведь больше двадцати тысяч филиппинцев работают в нашей стране, и между нашими народами существует взаимное доверие. Жерар Панга: “Такие отношения сложились исторически: Филиппины были одной немногих стран мира, предложившей убежище евреям сразу во время Второй мировой войны, а также одной из первых стран, проголосовавших за создание Государства Израиль. Филиппинцы, вообще, очень гостеприимный народ, но израильских туристов мы особенно любим”.

Остается добавить только, что туристические возможности этой страны – а Филиппины — второй по величине архипелаг в мире, с более чем семью тысячами островов – поистине безграничны, особенно, для тех, кто любит первозданную природу. Бесконечные пляжи, лагуны, высокие горные цепи, здесь, кстати, телекомпании всего мира любят снимать различные реалити-шоу. Остров  Боракай недавно был удостоен награды «Лучший остров в мире» по версии журнала Condé Nast Traveller. В 2019 году остров Ширагао завоевал такой же титул.

По словам Ж.Панги, среди израильских туристов преобладают молодые люди и пары, все большей популярностью пользуется эта страна у семей с детьми. Обычно путешествие на Филиппины начинается со столичной Манилы, до отдаленных  районов страны можно добраться внутренними авиарейсами, что занимает около часа. Диапазон цен достаточно широк: вполне возможен бюджетный вариант отдыха, к примеру, сеанс массажа обойдется в 5 долларов, но есть и люксовый отдых. В среднем же, израильский турист тратит на Филиппинах примерно 100 долларов в день.

К сожалению, прямых рейсов из Израиля пока не существует, и добираться приходиться с пересадкой в Дубае, Гонконге, Сингапуре, Турции, но, по уверению моего собеседника, введение прямых полетов сейчас активно обсуждается, и вполне возможно скоро станет реальностью.

Современная индустрия туризма не только предлагает путешественникам новые направления, разнообразные возможности размещения и прямые авиарейсы, но и активно развивается в технологическом отношении. Министерство туризма Израиля представило новый бизнес-акселератор “Турбо”, цель которого  помогать предпринимателям и местным органам власти по всей стране в создании и развитии туристических технологий.

Министерство представило частные инициативы, “подрастающие” в этой бизнес-теплице. Благодаря одной из них Jerusalem 360 (инициатор  Яир Марк) туристы могут присоединяться к экскурсиям по Иерусалиму – с акцентом на христианские достопримечательности – не выходя из дома через экран компьютера и в виде панорамной съемки (360 градусов).

Еще одно интересное предприятие, поддерживаемое акселератором минтура – приложение по бронированию гостиничных номеров, разработанное Йоси Роном и Дани Баркаи — UBIDME. Это приложение для смартфона и программное обеспечение для стационарного компьютера или ноутбука по бронированию номеров в отелях. Турист сам определяет цену на номер в отеле на определенную дату и посылает в различные гостиницы, устраивая, таким образом, своеобразный аукцион.  Первый отель, который откликнется на предложение туриста, и получит его в качестве клиента.

Коме того, в рамках IMTM можно было принять участие в конференциях, посвященных цифровым инновациям в мире туризма и познакомиться с множеством туристических стартапов. Среди представленных на ярмарке технологий приложение Totem Time на основе дополненной реальности, предназначенное для поколения Z, предпочитающего современные развлечения, связанные с всевозможными технологическими новинками.

Или Bridgify — приложение, которое планирует наиболее подходящее путешествие в любой точке мира. Кроме того, что приложение помогает туристам воспользоваться услугами местных поставщиков туристических услуг, оно выстраивает индивидуальный план поездки, используя продвинутые алгоритмы, помогающие познакомиться с туристом, оценить его опыт и предпочтения.

— С каждым годом туристическая индустрия все больше опирается на разработки хай-тека, и благодаря этому современный турист, по сути, сам себе туристический агент. Интернет и социальные сети предоставляют ему неограниченные возможности выбора всех составляющих путешествия, а также способствуют снижению цен и заключению наиболее привлекательных сделок. Удобные для пользователя поисковые системы постоянно совершенствуются и обновляются и фактически они символизируют будущее мира туризма,  — сказал Эяль Шмуэли.

Роудшоу Министерства туризма Израиля прокатилось по России