Израильский туризм подводит итоги 2025 года: рост, реформы и ставка на технологии

 

Министерство туризма Израиля опубликовало годовой отчет, в котором подвело итоги 2025 года — одного из самых непростых для отрасли. Несмотря на последствия войны «Железные мечи» и глобальную нестабильность, сектор демонстрирует признаки восстановления, а государство усиливает инвестиции в инфраструктуру, реформы и продвижение страны на международных рынках.

1,3 миллиона туристов и стабильный внутренний спрос

В 2025 году Израиль посетили около 1,3 млн иностранных туристов. Основными странами‑источниками стали США (400 тыс.), Франция (159 тыс.) и Великобритания (95 тыс.), которые в сумме обеспечили 55% всего въездного потока. В десятку также вошли Россия, Германия, Украина, Канада и Румыния.

Внутренний туризм продолжил оставаться ключевым фактором устойчивости отрасли: к концу третьего квартала израильтяне совершили более 13 млн ночевок в отелях по всей стране.

Портрет туриста меняется

Опрос, проведённый министерством среди тысяч иностранных гостей, выявил заметные изменения в структуре въездного туризма после войны.

• Доля туристов, идентифицирующих себя как евреи, снизилась с 66% до 51%.
• Количество паломников выросло почти вдвое — с 5% до 9%.
• Средние расходы независимого туриста увеличились до 1622 долларов, однако средняя продолжительность пребывания сократилась до 9,3 ночи.

При этом уровень удовлетворенности поездкой остаётся высоким: 88% туристов оценили свой визит положительно, а 83% готовы рекомендовать Израиль другим.

Министр туризма: 2026 год станет годом восстановления

Министр туризма Хаим Кац заявил, что отмена предупреждений о поездках и рост числа авиарейсов создают условия для ускоренного восстановления отрасли:

«Спрос на Израиль среди ключевых стран остаётся высоким. Мы увеличиваем инвестиции в маркетинг и продолжаем расширять предложение гостиничных номеров. Это приносит реальные результаты и создаёт основу для будущего роста».

Ноябрьские путешествия: месяц израильского туризма | TOURNETO.CO

Генеральный директор министерства Михаил Ицхаков подчеркнул, что ведомство работало в условиях кризиса, одновременно продвигая долгосрочные структурные решения:

«Мы укрепляли инфраструктуру, поддерживали предпринимателей и сохраняли международные маркетинговые каналы. Это вклад в экономический рост и восстановление доверия мирового рынка».

Эвакуационная операция: помощь гражданам и спасение гостиничной отрасли

Одним из крупнейших проектов министерства стала организация размещения эвакуированных из зон боевых действий. За почти два года в 670 гостиницах по всей стране были размещены более 125 тысяч человек.

Эта программа не только обеспечила безопасность граждан, но и предотвратила коллапс гостиничного сектора: государство выплатило отелям около 7 млрд шекелей, сохранив тысячи рабочих мест. По оценкам министерства, операция позволила сэкономить бюджету ещё около 7 млрд шекелей.

Реформы и новые инструменты для предпринимателей

2025 год стал годом масштабных реформ:

Революция в планировании

Совместно с Управлением планирования министерство утвердило реформу, позволяющую увеличивать жилую площадь на 49% в зонах, предназначенных под гостиницы. Цель — повысить экономическую привлекательность проектов, сохранив приоритет туристического использования земель.

Создание подразделения «Мигдалор»

Новое подразделение поддержки предпринимателей работает по принципу «единого окна» — от планирования до получения разрешений. Оно помогает как новичкам, так и крупным игрокам отрасли, устраняя бюрократические барьеры и ускоряя запуск проектов.

Гранты и инвестиции

• 180 млн шекелей выделены на создание 2050 новых гостиничных номеров.
• 175 млн шекелей направлены на восстановление объектов, принимавших эвакуированных.
• 174 млн шекелей — на развитие общественной туристической инфраструктуры.

«Месяц туризма»: новый формат, который стал хитом

В ноябре впервые прошёл «Месяц туризма в Израиле» — масштабная инициатива, призванная оживить внутренний туризм в межсезонье.

Около 85 тысяч израильтян приняли участие в сотнях мероприятий, экскурсий и шоу стоимостью 18 шекелей, а также в десятках бесплатных активностей. Успех проекта подтолкнул министерство к подготовке нового туристического месяца в 2026 году.

Ставка на искусственный интеллект

С 2026 года министерство планирует углубить работу в сфере технологий и создать платформу, объединяющую стартапы и туристические компании.

Под руководством Хаима Каца ведомство намерено превратить искусственный интеллект в стратегический двигатель роста — от маркетинга до управления туристическими потоками.

Михаэль Ицхаков – новый гендиректор минтура | TOURNETO.CO